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        淺談招貼設計中視覺沖擊力的強化策略

        發布日期:2020-12-4 15:42:54 來源:《廣東美術與設計》期刊 作者:尚華 瀏覽:



         要】招貼藝術具備了視覺語言中大多數基本要素,設計表現比其他媒體更廣、更全面。要想取得招貼訴求的最佳效果,視覺沖擊力度的強弱是關鍵。本文在分析招貼的發展歷史及傳播特性的基礎上,針對招貼設計中視覺沖擊力強化問題,從圖形識別、版式引導、色彩注目、感官刺激、加深記憶、心理震撼等六個方面,進行了創意策略分析及設計方法的分類研究與探索。 

        【關鍵詞】招貼創作設計  視覺沖擊力度  強化策略

         

        一、概述

        “招貼”按其字義解釋,“招”是指引注意,“貼”是張貼,即“為招引注意而進行張貼”。招貼的英文名字叫“poster”,在牛津英語詞典里意指展示于公共場所的告示。在倫敦“國際教科書出版公司”出版的廣告詞典里,poster意指張貼于紙板、墻、大木板或車輛上的印刷廣告,或以其他方式展示的印刷廣告,國外也稱之為“瞬間”的街頭藝術,它是戶外廣告的主要形式,也是廣告的最古老形式之一[1]。

          招貼在國內最初的名字叫“海報”,據說清朝時期有洋人以海船載洋貨于我國沿海碼頭停泊,并將poster張貼于碼頭沿街各醒目處,以促銷其船貨,沿海市民稱這種poster為海報。依此而發展,以后凡是類似海報目的及其他有傳遞消息作用的張貼物都稱之為“海報”;招貼還有一個名字叫“宣傳畫”.分布在各街道、影劇院、展覽會、商業鬧區、車站、碼頭、公園等公共場所。宣傳畫不僅有招貼的特點,更具有社會人文屬性,能夠起到美化城市人文環境、凈化人類心靈的公益作用,通過“宣傳畫”可以看到一個社會、國家、民族的政治、經濟、文化藝術內涵及發展狀況。是人們抨擊時弊、伸張正義的武器。

        早在19世紀下半葉,招貼就以它獨特的魅力在眾多宣傳媒體中確立了其設計之王的地位,產生了巨大的社會影響。進入信息時代以來,高新科技的發展使各種新的廣告媒體、傳播手段、制作技術以及新的設計理念不斷涌現,這一切使招貼設計的內涵與外延發生重大的變化。為適應當代信息傳播的要求,招貼在傳統技術基礎上,開始尋求跨專業的多元技術融合。設計的形式逐步向三維或四維層面延展,立體裝置、新型材料、互動技術、動態影像、音效甚至氣味和溫度等表現手段被越來越多地應用在廣告招貼設計領域的創作中,以求通過構建綜合體驗式的信息傳播框架,激活觀眾的各種感覺神經,達到有效傳達信息和實現情感對接的目的。盡管如此,招貼信息傳播的焦點歸根結底還是向著人類感官的原始體驗回歸;其中,視覺仍然發揮著不可替代的主導作用。

        就招貼而言,屬于視覺傳達設計的范疇,其功能目的都與視覺密切相關。怎樣讓受眾在最短的時間讀懂招貼僅僅通過視覺所要傳達的信息,如何創造及強化視覺沖擊力度。是招貼創作設計中必須認真研究的關鍵。

        二、強化視覺沖擊力的主要方法及策略

        在人們認識、情感、行為方面重要先導的感覺中,有83%的信息是來源於視知覺[2]。視覺的自然屬性決定了行為個人接受信息的廣度和閾限?,F代科學認為,視覺是大腦的一個組成部分,也是人的一種思維形式。

        所謂的視覺沖擊就是運用視覺藝術,使人的視覺感官受到強烈震撼,能給人留下深刻印象。從科學的角度分析,視覺傳達設計的生物場是通過形態、色彩、組合等造型元素刺激人們的視覺感官,在定向、定性、定量的有機刺激下形成的恰當的度,從而產生預期的視覺沖擊力。在招貼設計中,強化視覺沖擊力的方法及策略有以下幾種。

        1.圖形識別

        視覺沖擊力的形成首先依靠形象的“識別度”,以形象的完整、單純、動勢、對比和明確的指向性來形成認識和區別的視覺功能。   

        1.1招貼設計的形式法則是減法而不是加法,講求的是簡約清爽、易讀易記,在受眾心理上制造出“多媒體”印象,同時也確保該招貼在視覺識別中的獨立性和不可替代性,獲得受眾對招貼所表現的內容及形式的認同感,提高視覺沖擊力。

        同時,招貼設計還必須成功表現主題、準確表達中心思想、有的放矢進行創意。既可以靠突破元素的視覺平衡點來達到視覺需求,也可以依據圖形自身所產生的空間感,光感等加以有機的利用、提高視覺識別度。

        1.2招貼藝術的表現角度通常從生活的某一側面,而不是從一切側面來再現現實。在選擇設計題材的時候,選擇最富有代表性的形象及元素,盡管構圖簡單,卻能夠表現出吸引人的意境,達到了情景交融的效果,產生“言簡意賅”的好作品。

        2.板式引導

        視覺引導是指畫面有規律的線條、色彩變化、圖形、仍至人的動作產生的一種指向作用。它們往往指向畫面的焦點位置。招貼視覺引導設計的重點體現在式方面。

        2.1在版式設計中注意視覺流程,當相同或相近的基本圖形重合或朝相同方向組合編排時,視覺流程就會統一有序地按節奏流動,從而引導人們的視線按照設計者的意圖感受最佳信息。成功的設計師善于在版式中造就一條潛在的運動導線,以美的旋律引導人們的視線,將零散的點、線、面編織于充滿韻律的運動之中,設計出有效地喚起美感經驗的作品。將視覺中心設計為比幾何中心偏高一點。當設計中心偏離視覺中心時,版面就會有新穎醒目的視覺效果,

        2.3留出大面積空白、也能成為視覺焦點。空白可以調節版面結構,給讀者以視覺休息和版面均衡的感覺,同時也是一種裝飾性很強的編排語言??瞻椎男螤?、大小、比例決定著版面主題內容的注目性,同時也決定著版面的整體編排效果[3]。如果就式上區分招貼與其它視覺藝術設計的不同,招貼可以說更具廣告的典型性。

        3.色彩注目

        色彩的注目度是指形象的新鮮、明確,引人注意的力度。注意是一種普遍的心理現象,它有指向性和集中性兩個特點。指向性是指每一瞬間,心里活動有選擇地指向一定對象,而同時離開其它對象。集中性指心理活動相當長久地堅持指向某一對象,離開一切無關的對象,抑制其它活動。心理學根據引起和保持注意時有無目的和意志的努力程度,把注意分為有意注意和無意注意。其中無意注意在招貼創作中應特別受到關注。

        色彩在視覺上具有特殊的無意注意度、訴求力,最易產生視覺效應,對視覺沖擊力最大。通過鮮明與動感的色彩集中強化呈現, 人的視線往往被其所吸引。在設計時應該注意以下問題。

        3.1色彩在運用要單純,運用的色彩越少,純度越高,視覺感受越純粹,注意率就越高、注目性就越強[4]。使用動感的色彩來牽受眾的視覺,使作品可獲得更多眼球的青睞。

        3.2色彩表現要有層次感,使視覺有秩序的閱讀,產生節奏與韻律。要認真考慮遠近關系、圖形與底色搭配關系,體現畫面的空間感與層次感,使平面招貼視窗鮮活起來,做到“平面不平”,更具有視覺吸引力。

        3.3,運用色彩誘導、色彩對比、色彩互補、色彩分散等方法增加色彩的視覺沖擊力度。例如:對比最強的黑白灰三色,在招貼中應用一直經久不衰的,它能給人以快意而含蓄的美感,使人??闯P?,如果能準確地把握三者之間的比例關系,利用由光感折射、動態光感及明暗差異性的一些共性來襯托,版面將會獲得意想不到的視覺沖擊力??傊?,色彩設計要符合招貼的整體策略、設計創意及內容屬性,在此基礎上色彩要體現它的獨立性,即視覺美感。

         

        4.感官刺激

        形象的“刺激度”是指通過題材的鮮活魅力,形象的前所未有、觸目驚心,對比組合方式的瞬息萬變以及與人們熟知的形態造成極大的反差,在矛盾與不平衡中形成強烈的視覺沖擊力。視覺刺激會影響消費者對招貼的認知度、接受度。

        在生活節奏加快的今天,人們的閱讀往往是先解讀圖像后解讀文字,對信息的理解與吸收已不再滿足于一般人慣用的文字語言的分析,而是決定于對圖形信息的迅速理解,以視覺快感作為獲取信息的首選,圖形起到了一種無聲解說作用,把招貼內容物借視覺的作用傳達給消費者,這一點表現在招貼設計中尤為突出。

        圖形本身也是一種藝術創造,別出心裁的圖形創意,可以使設計的節奏、韻律和秩序產生視覺的愉悅而渲染到全版,成為招貼版面設計的中心元素,吸引注意力,使人賞心悅目,通過美好的感官刺激形成深刻的記憶。

        4.1制造幻象是強化視覺刺激度的另一有效途徑。所指的是脫離物理法則與不尋常顯現是使受眾產生好奇,進而刺激視覺、激發求知欲的良好途徑之一,同時還要充分考慮受眾對圖形的認可能力,以自然美及突破普通接受能力的殘酷美來打動欣賞者的情感[5],從而產生視幻動感,強化視覺刺激。圖1就是利用動物眼、鼻、口、牙齒的視覺幻象來突出視覺中心,從而產生視幻動感,強化視覺刺激的典型招貼。

        4.2運用不同尋常的視角,如螞蟻的仰視視角飛行動物的俯視,帶有透視的畫面總會比前視角的畫面帶來更多的關注與沖擊,因為這一切看起來是那么真實又新鮮,獲得人們對圖形的記憶。

         

        5.加深記憶

        記憶是指對來自視覺通道的信息的輸入、編碼、存儲和提取,即個體對視覺經驗的識記、保持和再現的能力及程度[6]。招貼作品屬于“瞬間藝術”,要做到在有限的時間內讓人過目難忘、回味無窮,就需要做到“以少勝多,一以當十”。在圖形與圖片在帶來直觀信息的同時,利用眼睛感官的瞬間接受、來捕捉圖形的視覺點,完成形象的信息傳遞,增強受眾對信息整體印象的記憶。

        5.1超現實手法致力于發現人類的潛意識心理。主張放棄邏輯、有序的經驗記憶為基礎的現實形象,而呈現人的深層心理中的形象世界,嘗試將現實觀念與本能、潛意識與夢的經驗相融合[7] 。采用“具象”精確地復制非正常邏輯思維產生的幻象,把毫不相干的事物全部組合在一起,使畫面中充滿戲劇效果,帶給人視覺與新心靈的震撼。圖2“錯誤的組合”,畫面表現的是魚兒由于水源的污染無法生存,只有長上兩條雞腿,蹣跚上岸,但岸上的空氣也很渾濁,該怎么辦,它眼神迷茫,面容沮喪、不知所措。這種現實中根本不存在的超現實表現,使公益招貼更加具有感染力,最容易喚醒良知、引起人們的情緒記憶。

        5.2大小倒置的超現實方法完成的書籍宣傳招貼,招貼依據事物本身的比例關系,在等比的關系上追求視覺上的平衡關系、倒置事物本身的比例關系,進而推出自身的視覺重點以求突破,一種夸張的歪曲正常比例的方式,在不經意間往往能收來奇效。要表現的元素主體, 適當的夸同樣可以制造反差,大場景的采用也是不錯的選擇。圖3是岡特?蘭堡為S?費舍爾出版社設計的書籍宣傳招貼,是此方法的典型作品,讓人們過目不忘,記憶深刻。

         

        6.心理震撼

                文字的圖形化特征,歷來是設計師們樂此不疲的創作素材。中國歷來講究書畫同源。其文字本身就具有圖形之美而達到藝術境界。以圖造字早在上古時期的甲骨文就開始了。至今其文字結構依然符合圖形審美的構成原則。世界上的文字也不外乎形象和符符號等形式。

        如果說創意是招貼的靈魂,那么文案則是創意的結晶。無論是平面招貼還是有聲廣告,語言的生動、巧妙及警示都會給人們留下深刻印象,從而有利于樹立招貼形象,傳播準確信息。優秀的文案在傳播活動中通常能帶來引領先機,取得事半功倍的效果。4所傳達的文字信息真實可靠,以超快的車速時所產生的視覺幻象與視覺經驗相融合,巧妙呈現于字體之上,在可信的基礎上才能形成視覺刺激的深度和廣度,是視覺傳達設計的第二個層面是產生心理場效應引發心理的共鳴,產生心理的震撼 ,以強化信息傳播的效果[8]。震撼力實際上是某種價值取向的對應,是實現心理需求的選擇。

         

        研究招貼作品視覺沖擊力的本質在于提高更多的眼球關注度,本文僅僅視覺傳達設計的第一個層面列舉了幾種常見的表現方法。這一領域博大精深, 既是一門跨越多學科的課題,又是夸張與對比的藝術。在高速發展的信息社會,的眼睛正遭遇前所未有的視覺表象符號的沖擊的今天,深入的探討招貼設計中視覺沖擊力度的強化策略具有重要的現時意義。(來源《廣東美術與設計》期刊2019年7月)
           

        參考文獻

        [1] 福羅洛夫:《偉大的生理學家巴甫洛夫》,人民衛生出版社1954年版

        [2] 《現代設計大系——視覺傳達設計》潘公凱 盧埔對、葛鴻雁主編,上海書畫出版社20006月第一版、

        [3] 劉雁《論視覺設計中的虛空間的發展》,《包裝工程》2005年第一期P123-P125

        [4] 日本 山口正城、家田政著:《設計基礎》,中國工業美術協會出版社1981年版

        [5] 劉賁《尋求創意的構思語言》,《包裝工程》2005年第二期P194-P195

        [6] 孫利群《關于現代設計中藝術性質的思考》,《包裝工程》2005年第三期P222-P224

        [7] 孟建:《媒介革命:視覺文化傳播時代的來臨》 見《第三屆亞太傳媒與科技和社會發展研討會》論文集200111P145、P147、P149 

        [8] 伊雷特·羅戈夫:《視覺文化研究》 見《文化研究》第3 天津社會科學院出版社P40、P41、,20021



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