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        淺談5G時代 品牌設計如何為實體企業增值服務

        發布日期:2020-12-4 15:59:45 來源:《廣東美術與設計》期刊 作者:裴兵 石英 瀏覽:

        所謂5G,就是第五代移動通信技術的英文縮寫,是相對于1G、2G、3G、4G而言的。用手機上網的人們幾乎都明白,這是網速的標志或功能,但5G除了具備大數據所要求的高速功能外,還是物聯網和人工智能等技術的基礎。所謂5G時代,就是以物聯網和人工智能等技術為主導的時代。5G時代的社會生活方式和生產方式都將會發生巨大的改變。5G時代的到來,意味著人類社會真正進入了知識經濟時代,它是科技競爭、知識競爭以及藝術競爭的時代。隨著人工智能和物聯網技術的高速發展,很多傳統職業會將會消失!我們如果對5G時代的到來缺乏前瞻性,必然會帶來某種不可預料的結果。藝術也必然會受到5G時代的影響。5G時代的品牌設計何去何從? 5G時代的設計師何去何從?這種影響,我認為設計師應該主動的進行研究。設計師最理想的境界或標準應該是對社會的發展方向或模式有高度的自覺認知,以及對社會經濟基礎和包括藝術在內的上層建筑領域的人文生態等有深刻的體察和洞知,并以符合時代發展需要的藝術形式給予表現。5G時代,對設計師而言,不僅意味著藝術傳播方式的變革,也蘊涵著藝術形式的深刻變革。設計師應加強學習,開拓視野,打好根基,不僅具有深厚的藝術功力和學術修養,還要有跨學科的學習意識和觀念,并努力去實踐,才能洞明設計革命,把握先機!

        、5G環境下品牌文化推廣更有利;

        1、在品牌基因規劃中,5G與品牌文化理念推廣研究、品牌調性定位研究、品牌設計執行規劃都有所變化。品牌環境系統視覺設計推廣研究、品牌數字影像視覺設計推廣研究和品牌辦公系統視覺設計推廣研究都有所不同了。

        隨著中國經濟的不斷發展,經濟轉型、企業面臨調整結構和企業文化的重新整合,經濟轉型中的企業也是實現跨越式發展的歷史性機遇。在5G環境下,能更好的、更方便的運用5G技術加強企業內部凝聚力和外部競爭力。通過5G網絡高性能傳輸通道,可進行諸如會議、直播、研判、構思和決策等加強企業了內部的凝聚力,通過5G實時回傳企業各區各部門360°全景高清場景,使各區各部門在千里之外,就能將企業決策傳達。通過5G網絡實現智慧廠區,有利于提升企業發展的質量效益和核心競爭力,對于引領科技創新、實現產業升級、推動經濟高質量發展具有重要意義。

        通過5G環境下企業文化的建立,網絡加強溝通與協作,追求員工、企業、社會發展的和諧統一。和諧意味著企業與社會的和諧、整體與個體和諧的良好氛圍;和諧企業的發展要求我們以人為本,充分認識維護企業和社會穩定的重要性。我們應當處理好整體利益與局部利益、短期利益與長遠利益的關系;重視協調發展過程中各方利益關系,協調產業布局與發展速度,實現整體的持續發展。

        通過5G環境下網絡討論學習,把理念以及由此理念派生的理念系列,結合企業的視覺識別和行為識別,成為企業員工隨時隨地可以瀏覽學習討論的方式。

        通過5G環境下網絡討論學習,讓理念更好地為企業經營管理服務。圍繞企業具體的操作流程、管理制度、行為識別的建立,做好融會貫通工作。

        通過5G環境下網絡加強培訓,不斷提高全員素養,把培訓工作作為日常性工作。不但新員工要培訓,老員工也要經常輪訓,尤其領導班子更要經常地學習、訓練和研討。

        2、5G環境下品牌視覺推廣更有利;

        在辦公場所、交通工具中,視覺設計發生了很多變化,更多的屏幕顯示,結合企業的視覺識別和行為識別,讓企業員工隨時隨地可以瀏覽學習、討論和娛樂。在地鐵、公共汽車、輪船和碼頭上,在辦公大樓、政務中心、公園、醫院和商場等地隨時隨地可以瀏覽屏幕,這些地方更可以用穿戴設備和簡易VR眼睛觀看。5G環境下品牌形象展示發生了很多變化。展示空間設計可以是虛擬的,展示資料、展示內容可以隨時發送,更多的虛擬和三維的VR,數字制作是其中的一大特色。5G環境下產品陳列、產品演示、產品資料、展示環境和展示制作發生了很多變化。展示更直接、主動、精確、展示不受地點的限定,5G環境是有效的企業形象、產品形象推廣方式。

        5G環境下影視廣告推廣,創意、腳本、導演還是最重要的,將攝制出高清和VR數字作品。影視廣告片用于企業形象宣傳、產品推廣;具有著廣泛的社會接受度。企業介紹專題片或產品推介專題片有著信息量大的特點;5G環境下影視廣告運用現代4K、8K高清數碼影像制作,推出高清影視專題片制作解決方案。5G環境下影視廣告更直接、主動、精確、有效的企業形象、產品形象推廣好方法;企業形象廣告將企業理念、視覺結合在一起傳遞給公眾良好的形象。

        5G環境下的企業平面廣告可更多運用數字化形式表現,不再是單一的平面印刷。智能平面廣告作品也更加豐富,AI智能設計師1分鐘可設計出100張屏幕顯示海報,同時眾多平面廣告作品還可以隨機互動。

        3、5G環境下品牌CI設計推廣更有利;

        5G環境下企業的CI設計,CI的主要是企業文化和經營理念的統一設計和策劃,利用整體表達體系(尤其是視覺表達系統)傳達給內部和公共企業產生一致的認同,形成良好的企業印象,合并企業產品和服務的最終銷售。CI的目標是,公司可以設計自己的辦公室,通過CI系統,將生產系統、管理系統和營銷、包裝、廣告和促銷形象做一個標準化設計和統一管理,從而調動企業的積極性和每個員工的歸屬感、身份認同,使各職能部門能夠有效的合作。對外,通過符號形式的整合,形成了獨特的企業形象,以方便大眾識別,認同企業形象,推廣他們的產品或服務。為達成企業形象對外傳播的一致性與一貫性,應該運用統一設計和統一大眾傳播,用完美地視覺一體化設計,將信息與認識個性化、明晰化、有序化,統一各種形式傳播媒體上的形象,創造能儲存與傳播統一的企業理念與視覺形象,這樣才能集中與強化企業形象,5G環境下信息傳播更為迅速有效,給大眾留下強烈的印象與影響力。

        二、5G與產品設計創新更有利;

        1、5G環境下的產品設計

        5G 環境的“大數據更快更方便,自許多來源搜集而來的龐大數據組,往往具有實時性。在企業對企業、企業對個人銷售的情況下,這些數據可能得自社交網絡、電子商務網站、顧客來訪紀錄,還有許多其他來源。這些數據,可以幫助企業設計更暢銷的產品。5G時代讓大數據運用日益普及,受到相關部門、企業采集的,蘊含數據生產者真實意圖、喜好的產品馬上一目了然,大數據下的產品設計更快更準確。

        2、5G環境下的包裝設計

        商品包裝設計與制作是以美術裝飾為主的方式進行的,隨著對現代設計的認識與了解,商品的包裝設計從功能出發,結合商品生產、目標定位消費者等原則成為商品包裝設計的主流,隨著人們的意識和生活的需要,包裝設計的功能逐漸擴大,出現了綠色包裝設計、概念包裝設計、包裝形象設計,更注重包裝功能效果、健康需求、環保需求、資源保護、材料再利用、新材料、新工藝的開發、以及品牌意識等。包裝設計課程重點論述包裝設計的歷史沿革、包裝設計的概念認識、設計原則、工藝與材料、結構設計、裝飾設計等,包裝設計的目的不只是完成商品的外表美化、也不只是制作好商品的保護,包裝設計關注更多的藝術表現和科學方法,起到為社會發展、生活質量的提高、商品形象的建立、消費意識的引導等多方面作用,使包裝設計體系建立得更科學、更完整、更藝術、更實用。
            5G時代和設計包裝研發同步,以適應現代快遞、無人機無人車投放發展的要求。核心的平面構成、色彩構成、立體構成、字體設計、圖形設計、版式設計、電腦輔助設計、企業形象識別系統設計仍然重要,5G時代更注重環保需求、資源保護、材料再利用、適應快遞的新材料、新工藝的開發、以及品牌意識,由此形成了5G時代商品包裝結構好,可重復使用,又物物聯網的科學包裝體系。

        3、5G環境下的產品高端定制;

        5G 環境的目標消費群的跟蹤設計,優質產品創新實現側供給方案。5G環境下產品的售后服務也有更好的條件。5G 環境通過電子購物,可了解目標消費群的消費行為,幫助設計師進行目標消費群定位,也能持續跟蹤設計,讓產品持續創新,創造更適合需求的優質產品。5G環境下產品的售后服務也更好,5G超大帶寬、超低時延的網絡魅力,與企業客服視頻通話、線上直播、網絡購物、網絡修理等再也不用擔心網速問題。服務無人機可以實現自由穿梭,同步機器人等保證產品的售后服務。

        速度本身就會改變人們眼中世界的樣貌,就像飛機給人的直觀感受是“快”,但這種“快”的意義其實超越了速度本身,深刻地改變著人們生產、生活和交往的方式,也改變著品牌設計的方式。5G的意義則不僅于此,它加深了萬物相聯的廣度和深度,這意味著把人以一種新的方式再次拋入他生存的這個世界。于是,世界以一種新的形態呈現于人的面前,并把更多的可能性開放給人。而這個新世界,如哲學家張世英先生所言,是萬有相通的。

        因此,5G給設計帶來的變化必然是多方面的。需要一起創新新的商業方式,也需要協作和融合。5G在工業制造業和企業品牌建立方面的前景不可估量。中國的5G在全球是領先的,一定能創造更好的產品,一定能讓人類擁有更美好的生活。

        來源(《廣東美術與設計》期刊2019年7月)
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